Материалы
Intel: к 2018 г. Россия займет 10% мирового рынка Digital Signage

Радж Мейни, глобальный директор по маркетингу и розничной торговле департамента Internet of Things (IOTG) корпорации Intel

О мировых трендах в индустрии Digital Signage и ее перспективах, новых технологиях, позволяющих увеличить ROI от внедренных решений, а также о прогнозах в отношении российского рынка в интервью Retail & Loyalty рассказывает Радж Мейни (Raj Maini), глобальный директор по маркетингу и розничной торговле департамента Internet of Things (IOTG) корпорации Intel

Retail & Loyalty: Ваша общая оценка рынка Digital Signage в мире? Каковы прогнозы по динамике его дальнейшего роста?

Р. Мейни: Что касается динамики рынка решений Digital Signage, то в начале нашей беседы я хотел бы привести несколько интересных примеров. Как известно, с 2008 по 2012–2013 гг. глобальная экономика находилась в состоянии стагнации, но даже в таких трудных условиях рынок цифровых дисплеев, по оценкам многих аналитиков, в том числе экспертов компании Intel, непрерывно рос на 30–35% в год. При этом, по нашим прогнозам, до 2040 г. темпы роста здесь будут еще выше и составят около 40% в год. 

Оценив количество уже установленных цифровых дисплеев, мы можем получить приблизительные цифры, характеризующие рынок управляющих систем Digital Signage. Здесь мы исходим из того, что в среднем одна система, отвечающая за воспроизведение контента, в т. ч. рекламного, управляет двумя дисплеями. Следует уточнить, что конкретно в данном случае мы подразумеваем под термином «цифровой дисплей для решений Digital Signage», в то же время гораздо проще будет сказать, что именно мы исключаем из подсчета. Во-первых, мы не включаем сюда цифровые дисплеи, установленные, например, в гостиничных номерах. Во-вторых, согласно нашей методике, все дисплеи с диагональю размером менее 30 дюймов также не входят в наши расчеты. Учитывая эти исключения, к 2015 г., по нашим оценкам, во всем мире будет установлено около 10 млн систем Digital Signage (исходя из прогнозных цифр поставок 20 млн дисплеев). К 2018 г., учитывая существующие темпы роста, этот показатель достигнет отметки 50 млн цифровых дисплеев, что приблизительно соответствует 20–25 млн системам Digital Signage. Если же выразить это в финансовых показателях, то на текущий момент мы уверены, что мировой рынок Digital Signage (включая ПО, дисплеи и сервис) может быть оценен в 17 млрд долларов США. Важно также отметить, что в стоимостном выражении растут как объемы поставок ПО для Digital Signage, так и объемы поставок аппаратной части (включая дисплеи). При этом рыночная стоимость цифровых дисплеев в последнее время стабильно снижается, что является одним из драйверов роста рынка в целом: средняя стоимость системы Digital Signage с размером экрана 50 дюймов на сегодняшний день в США составляет порядка 3–5 тыс. долларов (а в России, вероятно, еще ниже благодаря использованию более дешевых экранов и компонентов), что было несбыточной мечтой еще два года назад.

Retail & Loyalty: Какие сегменты и какие региональные рынки Digital Signage растут сегодня наиболее высокими темпами?

Р. Мейни: Здесь можно привести результаты недавно проведенного исследования, посвященного анализу ситуации: на каких вертикальных рынках системы Digital Signage сегодня наиболее востребованы и будут все больше использоваться в дальнейшем. Мы выделяем девять таких ведущих вертикальных рынков, три из которых являются глобальными, остальные демонстрируют значительные региональные диспропорции.

Опубликовано: журнал «Retail & Loyalty»