Тенденции Digital Signage — 2017

Прародителями современных систем Digital Signage можно считать неоновые рекламные вывески, которые появились в 20-е годы прошлого века. За последние сто лет технологии существенно изменились: на смену аналоговым решениям пришли цифровые, повсеместное проникновение информационных технологий и бурное развитие Digital Signage перевернуло представление о способах коммуникаций с целевой аудиторией. Оказавшись в крупном городе, вы автоматически попадаете в мир Digital Signage — мир цифроыых вывесок, ярких экранов, медиафасадов и видеостен. Digital Signage окружает нас повсюду: на улицах, в офисах, зданиях вокзалов, аэропортах, филиалах банков, музеях, клиниках, школах и, конечно же, торговых центрах.

Студия телекомпании NBC в олимпийском Рио-де-Жанейро была оборудована впечатляющими видеостенами компании Leyard, составленными из LED-панелей. В общей сложности было задействовано 333 дисплея разного размера.

Главной тенденцией на российском рынке Digital Signage в 2017 году эксперты называют усиление конкуренции. Это вполне естественное следствие улучшения бизнес-климата в данной области. Повышение уровня конкуренции связано и с выходом на этот рынок большого количества игроков из других сегментов. Традиционно системами Digital Signage занимались поставщики профессиональных дисплеев и компании, специализирующиеся на аудиовизуальных технологиях (АВ). Однако по мере конвергенции АВ и ИТ, на них обратили внимание и крупные ИТ-интеграторы.

Как показало исследование Invidis Consulting, возрастающим спросом на рынке Digital Signage в 2017 году будут пользоваться бюджетные решения. Это и понятно с учетом не самой лучшей экономической ситуации в стране.

Но, несмотря на экономические сложности, прошедший 2016 год внушил оптимизм большинству экспертов, работающих в сфере Digital Signage. По словам Александра Пивоварова, руководителя соответствующего направления в компании Auvix, в последнее время клиенты все больше осознают потенциал Digital Signage, что выражается в повышении спроса. Так, несмотря на непростую рыночную ситуацию, у Auvix продажи по данному направлению показывают уверенную динамику (в 2016 году рост примерно на 30% по сравнению с 2014-м, по сравнению с 2015 годом он еще больше). Топ-лист вертикальных рынков — потребителей систем Digital Signage, по данным Auvix, остался неизменным: это корпоративные коммуникации, ретейл и транспортная отрасль.

Александр Пивоваров отмечает рост числа инсталляций систем Digital Signage на производственных площадках, где информационные панели используются для отображения KPI, статусов, графиков и таблиц, а также повышение внимания к интеграции Digital Signage с другими ИТ-системами (см. врезку «Проекты»). Кроме того, он указывает на то, что все больше крупных проектов ориентируются на использование встроенных плееров. «Если два года назад встроенные медиаплееры имели примитивный функционал, то сегодня они представляют собой мощную платформу, на базе которой можно создавать сложные решения», — говорит эксперт из Auvix.

По мнению Николая Валюженича, генерального директора компании Interactive Multimedia Solutions (IMS), по уровню развития рынка систем Digital Signage Россия отстает от США и Европы на 8−10 лет.

По словам гендиректора IMS, основными потребителями решений Digital Signage стали музеи, транспортные компании, банки (подробнее см. врезку «Проекты»). Магазины, активные покупатели технологий Digital Signage в прошлые годы, в 2016-м немного сбавили темпы. Данное явление Николай Валюженич связывает прежде всего с упадком самого ритейла: год был не самый удачный из-за уменьшения потребительского спроса. При этом новые магазины международных брендов, которые открываются в Москве, все равно стремятся к использованию Digital Signage в том или ином формате.

Перечисляя отрасли, где в последнее время активно внедряются системы Digital Signage, Денис Савельев, директор по продажам компании Dismart, помимо банковского и медицинского секторов, называет автомобильный.

Многие эксперты отмечают, что все большая часть запросов заказчиков, связанных с Digital Signage, касается внедрения корпоративного телевидения (IP TV).