Материалы
Российский рынок Digital Signage

Системы Digital Signage (DS), пришедшие на смену статическим информационно-рекламным вывескам, становятся все более популярными и востребованными в России. Компании оценили преимущества динамической рекламы и начинают использовать DS-решения для связи с целевой аудиторией. И это не дань моде и не погоня за современными технологиями, а показатель того, что DS является эффективным цифровым каналом коммуникации, востребованным практически в любых отраслях.

Чтобы более детально разобраться в тенденциях российского рынка DS, мы обратились к экспертам в данной сфере. Они обозначили основные векторы развития технологии, рассказали о том, как меняются запросы и требования заказчиков, и поделились своими ожиданиями на будущее.

Рынок на подъеме

Надо сказать, что эксперты оценивают динамику рынка как положительную, отмечают рост количества проектов по данному направлению и позитивно смотрят в будущее. Последние два года оказались непростыми, но хотя экономические сложности еще не остались позади, результаты четвёртого квартала 2016-го и начало 2017-го большинству экспертов внушили оптимизм.

«Мы оцениваем настроение на рынке как оживленное: планируется и реализуется много различных проектов, в том числе масштабных и амбициозных», — сказал Александр Пивоваров, руководитель отдела разработки и внедрения AV-решений компании Auvix.

Менеджер по продукту департамента визуальных решений компании «Panasonic Россия» Павел Борзов связывает оживление на рынке DS cо стабилизацией экономической ситуации в России, с динамикой курса валют и цен на нефть. С его слов многие партнеры сообщают об улучшении продаж в первом квартале 2017-го по сравнению с двумя предыдущими годами. «При отсутствии сильных потрясений рынок будет набирать обороты уже в этом году», — полагает он.

Начальник проектного бюро компании «Делайт 2000» Алексей Уляшкин также отмечает, что хотя заказчики тщательно просчитывают и экономят бюджет, ужесточают условия финансирования проектов, запросов все же становится больше.

Конкуренция

«За последние несколько лет рынок DS в России превратился из экзотики в высококонкурентный бизнес. Игроков на нём становится все больше, и в этом есть очевидные плюсы: появилось множество решений, продуктов и ПО. Многие компании с успехом создают совместные решения, в которых применяются только лучшие идеи и самые современные технологии. В конечном счете заказчикам всегда есть из чего выбрать как по критериям функциональности, так и по цене», — говорит Максим Прохоров, менеджер корпоративных продаж NEC Display Solutions Russia.

Рост популярности DS в первую очередь связан с потребностью клиентов в новых решениях, считает Павел Борзов: «Торговые центры постоянно ищут арендаторов и стремятся увеличить время пребывания покупателей; рестораны быстрого питания (QSR) бьются за качество и скорость обслуживания; банки оптимизируют сервисы для максимального удобства при работе с клиентами. В этой конкурентной среде всё сложнее выделиться без использования современных средств коммуникации с целевой аудиторией. Вендорам также приходится создавать новые конкурентные преимущества в борьбе за заказчика, предлагая все более надежное и многофункциональное оборудование».

С ним согласен главный инженер компании Interactive Multimedia Solutions Николай Клочков: «На фоне роста популярности DS-решений увеличивается и конкуренция между поставщиками систем, что на руку заказчикам. В борьбе за клиента производители улучшают характеристики видеопанелей, совершенствуют программное обеспечение, так что оборудование становится производительнее, надежнее и при этом дешевле». Эксперт уверен, что развитие и одновременно удешевление технологий, повышение интереса к ним со стороны клиентов позволяют говорить о больших перспективах российского рынка DS.

По мнению руководителя направления аудиовизуальных комплексов компании КРОК Дмитрия Шабанова, рост конкуренции — это хороший знак: «Появляются новые игроки, которые предлагают широкий спектр решений в области DS. Более того, мировые ИТ-вендоры, такие как Intel, оценив перспективы технологии, включают DS в свои продуктовые линейки, расширяют функциональные возможности продуктов в сфере управления трансляцией контента».

Стимулы роста рынка

С точки зрения Александра Пивоварова основными драйверами роста являются два ключевых события, намечаемых на 2018 г., — чемпионат мира по футболу и выборы президента.

«Среди рекламных операторов DS наблюдается оживление: появляются новые игроки, устанавливаются десятки и сотни экранов, — отмечает он. — На мой взгляд, это непосредственно связано с ожиданием всплеска рынка DOOH (Digital out of home) в предвкушении роста рекламных бюджетов. Помимо этого мы видим существенные инвестиции в модернизацию инфраструктурных объектов, связанных с проведением чемпионата: аэропортов, вокзалов, гостиниц».

Эксперт считает, что выборы 2018 г. также стимулируют рост рынка, поскольку оказывают влияние на экономику. «Растёт спрос на решения DS, например, в сфере образования. Есть ли тут прямая связь с выборами? Я думаю, есть», — выражает свою точку зрения эксперт.

«Основным драйвером рынка является возможность подобрать продукт, отвечающий разнообразным потребностям каждого конкретного заказчика и подходящий для решения любых задач, — утверждает менеджер по развитию бизнеса профессиональных дисплеев Samsung Антон Морковников. — Если, например, раньше перед покупателем стоял выбор между профессиональным дисплеем и обычным телевизором, то он вполне мог отдать предпочтение последнему. Дело в том, что тогда еще не было решений с необходимым заказчикам функционалом, или же они не сознавали всех возможностей DS и хотели просто воспроизводить контент с обычной флэшки. Однако теперь DS-дисплеи открыли новые пути перед компаниями, у которых есть потребность выстроить масштабируемую сеть».

С его мнением согласен Николай Клочков, обративший внимание на уникальные возможности профессиональных систем DS: высокое разрешение (Full HD и 4К) и яркость, комбинированный аудио- и видеоконтент, централизованное управление контентом на практически неограниченном количестве экранов, легкая мгновенная замена информации, ее адаптация к праздникам и другим событиям. «Представьте, сколько времени и усилий понадобилось бы вам, чтобы следить за актуальностью бумажных баннеров размером 3×2 м, расположенных в десяти магазинах, за их тематическим соответствием акциям, времени года, праздникам и пр. А вот на цифровом носителе контент можно заменить в считанные секунды. Иными словами, достаточно один раз выстроить систему DS и в дальнейшем гибко ею управлять», — поясняет эксперт.

Опубликовано: журнал PC Week №8